当算法把每个人切成 1000 个标签，品牌需要用 “一句话” 击穿千层滤镜。

在 AI 时代，随着大数据、算法和人工智能技术的飞速发展，我们正步入一个前所未有的个性化消费新纪元。海量的数据让品牌能够精准洞察每一位消费者的独特需求、兴趣爱好和消费习惯，为其量身定制产品与服务。从个性化推荐的商品，到定制化的内容推送，消费者在各个维度都被细致入微地 “标签化”。

然而，这种高度个性化的趋势在为品牌带来机遇的同时，也引发了严峻的挑战。在过去，品牌通过大规模营销，向广泛的受众传递统一的品牌信息，追求 “广而告之” 的效果。而如今，面对被算法切成无数碎片的消费者个体，品牌仿佛置身于一片错综复杂的信息丛林，难以找到清晰的路径。每一个消费者都可能因其独特的标签组合，对品牌有着截然不同的期待与认知，这使得品牌在传播过程中，信息极易被分散、稀释，难以形成集中且有力的影响力。

在这样的背景下，“一句话共识” 显得尤为重要。它就像是品牌在这片信息丛林中的指南针，能够帮助品牌穿越层层滤镜，直抵消费者内心。所谓 “一句话共识”，并非简单的口号，而是品牌核心价值、独特卖点和目标受众需求的高度凝练，是能够在瞬间唤起消费者共鸣，让他们对品牌形成清晰、一致认知的关键表述。

以字节跳动旗下的众多产品为例，抖音的 “记录美好生活”，短短五个字，既点明了产品的核心功能 —— 记录，又精准传达了其品牌愿景 —— 帮助用户留存生活中的美好瞬间，引发了全球范围内用户的强烈共鸣。无论是潮流达人分享时尚穿搭，还是普通人记录日常的柴米油盐，都能在这一品牌理念下找到归属。这一句话，让抖音在竞争激烈的短视频市场中脱颖而出，成为人们生活中不可或缺的一部分。再看微信，“微信，是一个生活方式”，简洁地概括了微信从社交工具到全方位生活服务平台的多元属性，它不仅改变了人们的沟通方式，还渗透到支付、购物、出行等生活的方方面面，这句共识性表述让微信深入人心，成为人们生活的重要组成部分。

品牌构建 “一句话共识”，首先要深入洞察目标受众的核心需求与痛点。以小米为例，其早期瞄准了追求高性价比电子产品的年轻消费群体，提出 “为发烧而生” 的口号，精准击中了那些对性能有较高要求，又受预算限制的消费者的心。通过强调产品的高性能和极致性价比，小米迅速在智能手机市场打开局面，积累了大量忠实用户。其次，要提炼出品牌独特的价值主张。例如特斯拉，在汽车行业中，以 “加速世界向可持续能源的转变” 为使命，将自身与传统燃油汽车品牌区分开来，突出了其在电动汽车技术和环保理念方面的领先地位，这句共识性话语吸引了众多关注环保、追求科技变革的消费者。

在 AI 时代，品牌定位与 “一句话共识” 紧密相连。品牌定位是基于市场细分和目标受众分析，确定品牌在市场中的独特位置和竞争优势，而 “一句话共识” 则是将这一定位以最简洁、有力的方式传达给消费者。它不仅是品牌传播的利器，更是品牌在高度个性化市场中实现突围的关键。当品牌能够用一句话精准地与消费者达成共识，就能在复杂多变的市场环境中，建立起稳固且独特的品牌形象，赢得消费者的信任与青睐。