01 项目背景

宁波欧凯新能源科技有限公司Austa是OSDA旗下的一家子公司，致力于太阳能逆变器的研发、生产与销售，为客户提供全球智慧能源一体化解决方案。公司拥有强大的研发和生产能力，产品远销欧洲、南美、澳大利亚、东南亚、非洲等 46 个国家和地区。公司秉承着让千家万户共享绿色能源的使命，致力于整套储能系统的开发，为客户提供一站式的全球智慧能源系统解决方案。

02 品牌挑战

在新能源市场的激烈竞争中，Austa在太阳能逆变器领域占据主导地位，并积极拓展海外市场。尽管Austa的现有标识在国际市场上已有一定知名度，但经过多年的使用，具有了一定年代感，整体品牌尚未形成独特且统一的视觉形象。Austa不仅面向toB的用户，未来将进一步强化面向消费者的产品和综合解决方案，整体形象要呼应商业战略和彰显行业属性和特征。为此，Austa与Hauns焕识团队的合作由此开始，双方期待共同探索的问题是：我们需要将Austa从单纯的工业品形象转变为更加亲和、消费者导向的形象，与OSDA母集团形成既统一又具有独特形象的品牌视觉体系。我们需要重新定义Austa的品牌概念，打造一套完整且独特的品牌体系，使Austa在太阳能逆变器市场中脱颖而出，并支持其全球智慧能源一体化解决方案提供商定位的品牌表现。

03 品牌表现策略

在品牌塑造项目的初期阶段，Hauns焕识团队与Austa高层及集团高层进行了深度访谈调研。利用前期品牌策略思考导入工具，对行业与自身进行观察分析，以确定品牌视觉差异化的可能性；我们充分调研了Austa的未来商业战略和品牌愿景，并向其中增添更加面向消费者的人文色彩来呼应品牌战略，由此提炼出品牌四个核心价值语言：研发创新的、一体化解决方案、数字化赋能与人性化，我们通过大量的视觉案例来“转译”这些抽象性价值语言关键词，与Austa团队共同探索并确定品牌表现策略中：集成的、迭代的、智能的、人文的、多元的视觉调性语言。

数字赋能与不断迭代的专业能源转换技术优势，结合企业一体化整合平台以及灵活定制的智慧化解决方案，由此提炼出品牌表现策略概念：“智慧转换，向光而行”，彰显企业智慧化和专业的逆变器转换技术，以及利用数字赋能，助力光能利用变革不断前行、不断拓展的创新精神，最终实现让千家万户共享绿色能源的美好愿景。我们重新设计了品牌的标识、字体、色彩系统、图形系统和影像系统，各个要素与品牌表现策略紧密相连，共同打造出一个智慧化有亲和力的面向无限未来的品牌形象。

04 解决方案

来自太阳的自然力量孕育着万物，使Austa能借着数字赋能于不断迭代的能源转换技术，打造一体化的产品与服务，让全世界共享更绿色的能源。因之于此，截取自太阳意象的基础造型与色彩，成为Austa呼应自身属性与行业特质的核心；从一站式解决方案的核心出发，将能量流动、转换的意涵延展为永续迭代与创新思考的概念转化为标识的记忆点。小写字母的品牌字标，也在能源工业行业稳重可靠特性的基础上增添了更加人性化与亲和力的一面，以此呼应未来品牌商业战略的布局。

在色彩的选择上，同样来自于阳光的能量，温暖、带有能量感的金黄色为主要色彩感受，这不仅让品牌更显活力与积极，更象征着无限的光明与美好生活的向往。此外，色彩系统也呼应了母集团的色彩印象，但更能传递自身积极与不断迭代的能量。

图形系统设计灵感源自于品牌独特的光储充一体化系统。将流动转换的太阳能量光点洒落在排列有序的光伏板上的景象抽象化为设计元素，这些变化多元的能量点组成了成了图形系统的基础，这一抽象概念则转换为可延展的、可变化的图形形式，不同大小比例的能量点组合成了各种不同的图形，从而形成了一个严谨科学、灵活包容的图形系统。图形的动态应用，使其能够适应不同的场景和需求，带来更具能量感和创意表达的品牌沟通。

国内大多数工业品牌未充分重视影像系统的潜力。通过关注影像系统的发展，使我们能够与未来受众产生更密的联结，从情感上增强受众对品牌的好感度和信任感。所以我们规划了品牌传递智能科技、浓重有份量、人文、简单聚焦不复杂的影像语言，在品牌影像上选择有张力并出现温暖阳光的图片，引发客户更多的情感共鸣，塑造积极的品牌活力；产品影像去背景并正视视角拍摄，在彰显产品品质之外更加贴近生活等等，品牌影像与其它识别元素相辅相成，塑造Austa更完整丰富的品牌感受。

我们运用场景化的方式示意了品牌应用系统的延展可能性。除了画册、名片、文化衫等常规品牌沟通媒介外，更重要的是在不同展会、发布会、公众号等面向终端消费者的各类主流场景之中，以此展示重塑后的品牌视觉识别系统在未来应用层面的广泛可能。

Austa的品牌焕新，从色彩—标识— 图形 — 影像 — 字体系统，共同构建形成完整的一套品牌系统。最终的形象简洁而独特，既体现Austa在光储充一体化解决方案不断迭代的智能科技的同时，又拉近了品牌终端受众的距离，使得Austa未来在白电器领域，打造出一个智慧化且有亲和力、并始终面向未来，让千家万户共享绿色能源的品牌形象。